什么是品牌文化？品牌文化（Brand Culture）通過賦予品牌深刻而豐富的文化內(nèi)涵，建立鮮明的品牌定位和個性特征，并充分利用各種強有效的內(nèi)外部傳播途徑形成需求商或消費者對品牌在精神上的高度認同，創(chuàng)造品牌信仰，形成強烈的品牌取向、品牌忠誠和品牌依托。“品牌”依托的是無形的資源，“品牌”依托的是有形的產(chǎn)品或服務。“品牌”給人帶來的是沒有實體的意象，側重通過精神層面引起客戶共鳴實現(xiàn)把無形資源轉化成企業(yè)有形價值；“品牌”給人帶來的是關于企業(yè)產(chǎn)品和服務的具象，側重通過企業(yè)有形的產(chǎn)品和服務換取企業(yè)有形的價值。

什么是企業(yè)品牌文化？企業(yè)品牌文化（Business Brand Culture），是登尼特企業(yè)文化發(fā)展加速器的文化內(nèi)容之一。企業(yè)品牌化是企業(yè)通過品牌化來達到企業(yè)經(jīng)管簡單化、規(guī)范化、標準化、形象化發(fā)展目標的重要手段，它可以分為企業(yè)品牌建設、企業(yè)品牌認知和企業(yè)品牌運作。

企業(yè)品牌文化是品牌戰(zhàn)略之魂，是品牌在經(jīng)營中逐步形成的文化積淀，代表了企業(yè)和消費者的利益認知、情感歸屬，是品牌與傳統(tǒng)文化以及企業(yè)個性形象的總和。企業(yè)品牌文化的核心是企業(yè)品牌得到消費者或公眾人士的認知或認同，進而使商譽增值。通過企業(yè)品牌化建設，企業(yè)能以低的成本獲取企業(yè)價值，達到把企業(yè)品牌轉化成企業(yè)有形價值的目的，同時讓企業(yè)提升自己、提高生產(chǎn)力，實現(xiàn)長遠發(fā)展的目標。

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