13682422600/0755-82143189李小姐

事件營(yíng)銷（event marketing）是企業(yè)通過(guò)策劃、組織和利用具有名人效應(yīng)、新聞價(jià)值以及社會(huì)影響的人物或事件，引起媒體、社會(huì)團(tuán)體和消費(fèi)者的興趣與關(guān)注，以求提高企業(yè)或產(chǎn)品的知名度、美譽(yù)度，樹立良好品牌形象，并終促成產(chǎn)品或服務(wù)的銷售目的的手段和方式。事件營(yíng)銷的特性應(yīng)該有針對(duì)性、主動(dòng)性、保密性、不可控的風(fēng)險(xiǎn)、可親性、趣味性等。

一、針對(duì)性
事件營(yíng)銷應(yīng)具備的主要的特點(diǎn)就是針對(duì)性。從某種意義上說(shuō)，事件營(yíng)銷就是在每一個(gè)時(shí)間段熱門的事件上面捕捉商機(jī)，然后利用這件事情來(lái)產(chǎn)生新的創(chuàng)意，創(chuàng)造與這事件完全相關(guān)的事件。除此之外還有另外一種方式，就是自創(chuàng)事件，針對(duì)性的營(yíng)銷。

 

二、主動(dòng)性
不論是創(chuàng)意性營(yíng)銷，還是借助事情營(yíng)銷，事件營(yíng)銷的主動(dòng)權(quán)永遠(yuǎn)都是歸營(yíng)銷者所有的，所以營(yíng)銷者具有充分的主動(dòng)權(quán)。所以在做事件營(yíng)銷時(shí)一定要主動(dòng)，要擅于去發(fā)現(xiàn)事件，不要等到事件都出來(lái)很久了，你才去做營(yíng)銷。

 

三、保密性
在做事件營(yíng)銷時(shí)，主動(dòng)權(quán)就決定了事件的隱密性，在我們沒(méi)有做營(yíng)銷之前一切數(shù)據(jù)都是保密的，而且要很高的保密性。這也就是為什么各大搜索引擎會(huì)感興趣的原因所在(原創(chuàng)至上)。

 

四、不可控的風(fēng)險(xiǎn)
借力用力本來(lái)就是事件營(yíng)銷的核心所在，那么事件營(yíng)銷也就存在了被別人借的可能，存在著一些不可能預(yù)測(cè)到的風(fēng)險(xiǎn)，營(yíng)銷做得越大，風(fēng)險(xiǎn)也就越大。

 

五、可親性
每一天熱門的事件不可能會(huì)很多，而事情營(yíng)銷借力的過(guò)程中，先是借了別人發(fā)生的事情，那這個(gè)事情也就繼承了一部分原事件的可親性。

 

六、趣味性
每一天都有很多的事件發(fā)生，但是不可能每一件事都成為熱點(diǎn)。而言論自由，讓事件呈現(xiàn)出百家爭(zhēng)鳴的勢(shì)態(tài)，從一般的心里角度來(lái)說(shuō)，事件具有一定的可觀性和趣味性，那就可以做為我們事件營(yíng)銷的素材了。

 

七、臨時(shí)權(quán)重性
從搜索引擎的角度來(lái)說(shuō)，搜索引擎會(huì)給予我們事件營(yíng)銷中的新聞元素相當(dāng)高的臨時(shí)權(quán)重。

 

八、可引導(dǎo)性
事件營(yíng)銷的臨時(shí)權(quán)重對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷具有很大的可引導(dǎo)性，在運(yùn)用搜索引擎給我們的臨時(shí)權(quán)重時(shí)，如能適當(dāng)?shù)奶幚硪幌拢强梢宰屗诙虝r(shí)間里具有非常大的權(quán)重引導(dǎo)功能。

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